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可口可乐(Coca-Cola)在东南亚商场进行了一项名为“整合品牌体会”(In浅笑28猜测tegrated Brand Experience, I史密斯威森熊爪BX)的整合营销传达新战略试点,这是该公司对潜在客户实施营销方法现代化战略的一部分。


在高速开展的信息年代,品牌的营销方法跟着人们的日子习气变得越来越涣散,线上和线下都是如此。环境的改动使得新一代的顾客愈加精明,以“体会”概念为主导来招引顾客就益发重要起来,可口可乐便是为数不多的勇于“吃螃蟹”的品牌之一。


可口可乐现在已与其东南亚区域的广告代理商达到共同,开端依照全新的营销方法——IBX去策划并履行构思与前言战略。现在,该战略只在东南亚区域打开,但其间的经左娜封柏为什么不离婚验经验也并非不可在全世界通用。


《The Drum》采访了可口可乐东盟区域事务部门的整合营销传达新符号已搜集主管Pratik Thakar,深化了解可口可乐方案怎样在传达方公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递式上变得愈加现代sajen化韩国仁川气候。


Pratik Thakar表明,IBX的一个起点是——品牌怎么从一个大的核心理念开展到树立联络,终究落实到品牌故事。刘柏漠他说,品牌现在要做的不仅仅是讲故事,还有必要采纳举动让品牌具有内核价值。这意味着,可口可乐作为一个品牌,有必要包含真实的价值观,由于人们很介意一个品牌代表着什么。


“讲故事是功德,并且永远都是功德,但‘完成故事’相同很重要,由于现在咱们的顾客,尤其是千禧一代,期望看到品牌以一种特定的方法行事,而不仅仅是通知你不同的信息。你可公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递以叙述一个巨大的故事,但假如你不以可口可乐独有的方法去展现品牌,那么他们就会觉得‘呵,可口可乐是个虚伪的品牌’。”他解释道。


创邯郸主播张涵造任认知—打造场景—招引顾客参加其间—重视人们的消费习赵景强惯,这是可口可乐在传达战略上向新领域转型的重要环节。这给可口可乐带来了很大的影响——品牌的产品一直在不断地多元化开展,包含茶饮,饮用水和公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递果汁,因公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递此可口可乐期望引领多元化的、健康的日子方法和习气,每种方法都能让人们能相关到相对应的子品牌。


“在每天的下午时分,或许我需求一杯咖啡,而其别人则需求一杯可乐,或许有些人川大玻璃杯会想喝其他饮品。我看到有些人一到工作室做的榜首件事便是煮咖啡,然后才会坐在工作桌前。咱们有必要了解这些习气。”他解释道。


Pratik Thaka裂组词r举了一个更详细的比方——习气使然,人们总是在看电影之前点一杯可口可乐;在下午三点喝一杯冰茶来提神则是另一种习气。他表明,关于可口可乐这样的品牌来说,挑选适宜的协作伙伴共同为顾客培育这些日子习气十分重要,比方Foodpanda这样的外卖途径,也会为可口可乐以及其他品牌供给一种新式的电子商务途径。


归根到底,终究的问题都落在了建立途径上,途径能够将不同的营销环节组合在一同,再环绕顾客体会进行整合。“咱们需求衔接一切元素,尤其是在电子商务开展十分敏捷的当地。这不像咱们投徐忠碧放电视广告那么简略,而是环绕品牌体会进行整合。”


Pratik Thakar供认,体会概念的确不是可口可乐最早提出来的,像星巴克和新加坡航空等公司,都是根据顾客体会建立事务的。但他表明,快消品相同能够引证体会的方法来促进有机增加。


“体会并不新鲜,但我以为,关于可口可乐或是其他以包装招引人眼球的同类竞品,咱们有必要有不同的主意。恋女童旧规矩许多,可是它们有必要被打破。”Pratik Thakar说道。


Pratik Thakar进一步解释道,需求打破规矩的一个重要原因是,公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递与其专心成为“职业榜首”的方针,不如以一种润物细无声的方法渗透到人们的日子中。他以旅行为例,人们出国旅行时往往最重视奢侈品相关的信息,但在习气和新式体会的影响下,人们现在也开端重视Airbnb这样的日子方法/出行途径,尽管它并不是人林韦君劈腿事情们首要重视的目标。


“咱们不想让顾客仅仅一味公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递地喝可乐,由于这没含义。咱们还有其他品牌和品种的饮品,比方可尼坤毒打昌珉的相片可和咖啡等十分全面的产品线。咱们需求保证这些挑选在你需求的时分呈现。这便是整个营销和传达战略耳濡目染地改动人们日子习气的沙拉赫方法。早些时分,咱们售卖产品需求人们口口相传,那时我青云宦途记们需求增大声量,花更多的钱将品牌的名声打出去。咱们的呼声简直触达了整个城市,期望每个人都能看到咱们的广告。可是现在口碑传达不再那么重要了。咱们需求自问“可口可乐在人们的日子中扮演什么人物?”他弥补道。


现在IBX营销方式现已开端在印度尼西亚进行检验。他表明,一切首要的广告代理商都已接到指示,接下来是环绕基准检验它的作用,为此还需创立一个可衡量的目标。为了简化鹅夷草这一进程,可口可乐与代理商之间的协作将树立在一个愈加归纳的层面上,也便是说它期望在每个商场都启用一致的广告代理商。


“我现在在考虑怎么把越南、泰国和印尼的广告代理商整合到一同。这可能是东南亚区域不同于其他区域的难点地点。每个商场都有不同的代理商,它们的实力各不相同,我不想采纳千人一面的做法。”456全讯网Pratik Thakar说道。


他还考虑了自己团队成员的应变战略,为他们从头编写了岗位职责阐明,以适应需求了解新式客户端的营销人公主的房间,可口可乐检验新式营销方法IBX,ems是什么快递员。


现在IBX正处于试点阶段,但它将成为整个职业中移风易俗,当令打破成规的前锋,在经济下行的风口鼓舞我们与年代接轨,进入新的篇章。并促进广告代理商也组织参加到改造中。





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